隨著互聯網在經濟生活中扮演越來越重要的角色，電子商務概念深入人心，國內企業也開始意識到網絡之于自身發展的重要性。如今越來越多的企業在網上建立了網站，希望借這一新生事物助企業發展一臂之力。雖說電子商務遠非建一個網站那么簡單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。然而，隨之產生了另外一個問題。據統計，目前世界上網站總數已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業來說，并不是建一個網站就萬事大吉了，你的信息到達不了受眾，這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網絡營銷發揮它的最大效能？這就需要借助專業的網站推廣手段，比如搜索引擎優化。通過搜索引擎優化可以使你的網站擁有更多的展示機會，讓你的產品吸引更多的潛在客戶，從而實現企業利益最大化。
由于搜索引擎的數據庫容量十分龐大，與用戶查詢條件相關的搜索結果往往有成千上萬，甚至幾十萬、上百萬個，想讓用戶逐一訪問數量如此眾多的網頁顯然是不可能的。所以，搜索引擎優化的目的是確保我們的網站最先被客戶找到，也就是說我們的網頁在搜索結果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機會就越多。
根據著名媒體調查機構Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的統計數字顯示，尋找產品信息的用戶更傾向于直接在搜索引擎輸入框中敲入產品名稱，有這樣習慣的用戶占調查總數的28%，大大超過了瀏覽大型網站“購物頻道”的用戶（占5%）和點擊網絡廣告的用戶（占4%）。統計還顯示，10個被調查的人中有9人每月都會訪問搜索引擎，并且這種行為在一個月中平均會重復5次以上。可想而知，搜索引擎營銷是最有效，最有針對性的營銷方式。 |
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